Periklanan

MENGENAL DUNIA PERIKLANAN

Definisi Periklanan
 Suatu bentuk komunikasi non personal melalui media massa yang dibayar oleh sponsor/pengiklan yang dikenal dengan tujuan mempengaruhi khalayak.(American Marketing Asscociation).

- Is paid, nonpersonal communication through various media by a business firm, not-for-profit organization, or individual identified in the message with the hope of informing or persuading members of a particular audience (Boone & Kurtz: Contemporary Marketing WIRED)

- Is a method of delivering a message from a sponsor, through an impersonal medium, to many people (Kleppner’s advertising procedure)

Peranan Periklanan
1.Peran Pemasaran
Marketing Mix - Marketing Communication
Program  - Promotion Mix

2.Peran Komunikasi
sebagai salah satu bentuk komunikasi massa

3.Peran Ekonomi
- The Market Power School
- The Market Competition School

4.Peran Sosial
- to inform
- to educate

Fungsi Periklanan

1.  Memberikan identifikasi dan diferensiasi
2.  Sebagai media informasi
3.  Alat persuasi dan stimulasi
4.  Mendidik khalayak
5.  Menciptakan opini & kondisi
6.  Mendorong distribusi
7.  Membentuk preferensi & loyalitas
8.  Menghibur

Jenis-jenis Periklanan
1. Brand Advertising
- Produk untuk dikonsumsi masyarakat luas
- Berskala nasional (bahkan internasional)
- Membentuk identitas dan citra merek

2. Retail Advertising
- Berskala regional/lokal
- Membentuk identitas & citra toko penjual

3. Political Advertising
- Untuk tujuan politis
- Untuk membentuk citra dan opini
- Bersifat propaganda

4. Directory Advertising
- Dalam bentuk direktori yang berstruktur
- Berbentuk buku/katalog
- Sebagai bahan referensi

5. Direct Response Advertising
- Tanggapan langsung
- Menghubungkan penjual & pembeli secara eksklusif
- Selektif

6. Business to Business Advertising
- Untuk kalangan tertentu/profesional
- Antar lembaga

7. Institutional Advertising
- Mengiklankan perusahaan/institusi
- Membentuk identitas korporasi/corporate identity
- Membentuk citra & opini

8. Public Service Advertising
- Berlandaskan itikad baik (goodwill)
- Nonkomersial



Pihak yang Terkait dalam Periklanan
1.  The Advertiser/Pengiklan (produsen, pedagang, individu,
institusi)
2. The Advertising Agency (jasa profesional di bidang
perencanaan, pembuatan, dan pemasangan iklan)
3.  The Media/Communication Channel (printted media
house, broadcast media house, outdoor media house)
4. Vendors/Suplier (production house, printing company,
consultant, research bureau)