Periklanan dan Proses Pemasaran

Pemasaran (menurut American Marketing Ascosiation)
adalah “suatu proses perencanaan dan pelaksanaan
konsepsi, harga, promosi, dan distribusi ide, barang, dan jasa
untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan
individu dan organisasi”.

Dasar Proses Pemasaran
1. Human needs and wants
- needs -> biologycal cause, personal, internal
- wants -> social learning, cultural, external
2. Objects -> memiliki physical and subjective qualities
3. Exchange
syarat pertukaran:
- objects with mutual values
- communication and delivery
- freedom to accept or to reject
4. Market -> sbg tempat proses pertukaran

Selling & Marketing Concept
 Selling concept
1. Fokusnya pada
kebutuhan penjual
2. Didominasi oleh
keinginan penjual utk
mengubah barang
dagangannya mjd uang
tunai (only get money,
there’s no
responsibility)

 Marketing concept
1. Fokusnya pada kebutuhan
pembeli
2. Dilandasi oleh kepuasan
pembeli (produk &
seluruh kegiatan yg
berkaitan dg proses
pembuatan, penyampaian
& penggunaan). Feedback -> pembelian

Marketing Mix = 4P

PRODUCT
*Design & development
*Branding
*Packaging

PRICE
*Price Copy
*Psychological Pricing
*Price Lining

PLACE
*Distrubution Channels
*Marketing coverage

PROMOTION
*Personal Selling
*Advertising
*Sales Promotion
*Direct Marketing
*PR & Publicity
*Point of Sales
*IMC

Product Component